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《流浪地球》逆袭夺冠猫眼成为“春节档”增量

发布时间:2019-04-05 12:06

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  春节档今年,最高的参与者之一猫眼是出现频率,发、票务支持、口碑助推等多样化服务在整个档期内为电影市场提供了营销宣。

  的八部影片当中在大年初一上映,影片多达七部与猫眼合作的,中其,行方、《新喜剧之王》的联合出品方猫眼不仅是《飞驰人生》的出品、发,蒲松龄》的首席互联网营销平台也是《疯狂的外星人》《神探,球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》还参与联合出品、联合发行了《流浪地。

  场全局来看从电影市,用户覆盖及基于用户消费行为和消费偏好的数据洞察以猫眼为代表的互联网娱乐服务平台拥有大规模的,解观众的偏好及业界需要这使得猫眼更能够深入了,的宣发服务支持提供更有针对性,效及高效地开展宣发业务帮助行业合作伙伴更有。

  年春节档透过今,场、服务市场过程中我们从猫眼深入市,创造增量价值发挥着越来越重要的作用可以发现互联网公司对于中国电影市场。联网平台联手优质内容与互,量价值创造的重要力量也将是中国电影市场增。

  同时与此,为春节档影片提供线上营销服务猫眼还在猫眼通娱乐营销平台上,营销宣传物料投放等如资源征订、线下。

  .20亿票房成绩位居票房榜榜首目前《疯狂的外星人》暂时以9,借超高口碑在两天半内逆袭成功后来居上的《流浪地球》已经凭,单日票房冠军登顶今天的,房突破7亿同时影片票,档亚军位置暂居春节,出没·原始时代》等影片紧随其后《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊,然精彩热闹战争场面依。

  外此,交营销也在去年风生水起由猫眼首创的小程序社,一出好戏》《西虹市首富》《李茶的姑妈》《影》等多部影片2018年暑期档猫眼就凭借此法曾助力《我不是药神》《,春节档内而在今年,续提供社交裂变营销服务猫眼也为所有合作影片继,猪、签到等互动营销活动进展得不亦乐乎如明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金。

  众号:一起拍电影本文首发于微信公。作者个人观点文章内容属,申博会员登入讯网立场不代表和。据此操作投资者,请自担风险。

  已然成为当下电影市场宣发工作的重要组成部分基于互联网平台、围绕电影进行的宣发营销工作,014年而早在2,工作的探索和尝试猫眼就开始了这项,心花路放》之后当年国庆档的《,战成名猫眼一,互联网宣发服务模式也由此开创了国内。

  重要的豪华大档期作为一年当中最,、规格最高的电影档期春节档不仅是体量最大,着一整年电影市场的开端同时春节档也往往代表。来一整年电影市场的启示从中既可以发现对于未,的状态进行关照和反思也可以对当下电影市场。

  档首日春节,现了9.2至9.3的高分上涨《流浪地球》在猫眼平台上实,在猫眼平台参与评分其中超过三十万人,论有近十万条关于影片的评,互动也多达二百多个围绕影片进行的问答,数量和活跃的互动氛围可见基于庞大的用户,平台上的高口碑影片之后《流浪地球》在成为猫眼,春节档的最大明星影片也厚积薄发成为今年。

  虽然才过半程今年春节档,已然明朗但形势,高口碑迅速完成逆袭《流浪地球》凭借,及票房成绩就大幅上扬从春节档第二日排片,第三日来到,率成功登顶单日票房冠军凭借最高排片与高上座,春节档票房王冠有望最终夺得。

  的猫眼如今,完善的线上社区服务体系、评分评论体系之外除了依据自身平台的强大用户基数建立起成熟,等社交媒体叠加更与微博、微信,到最大程度、最快速的扩散使得影片猫眼评分可以得,广范围的影响力也因而具备了最。

  口的丰富营销资源基于六大流量入,的在线宣发平台基础猫眼早已构建起强大,而因,数据等得出行业专业数据统计及分析猫眼能够通过用户行为积累信息、,的潜在观众并预估电影,发行营销策略指导影片的。中其,看人数等均由猫眼率先推出在线电影票预售、电影想,今如,内判断影片映前热度的重要的评判标准预售票房和猫眼想看人数都已经成为业。

  节档行程过半2019春,拉开首日盛况犹记得大战,14.37亿单日大盘收于,日成绩再创历史新高超越去年春节档首;同时与此,史上竞争最惨烈春节档”今年春节档也被称为“,同日上映八部影片,力还是类型体量无论是阵容实,以来最强对垒都堪称有史。

  如比,所鸣锣上市的猫眼刚刚于除夕在港交,不可或缺的重要一员在春节档盛宴中就是。

  大的在线电影社区猫眼不仅是中国最,娱乐行业最受欢迎的专业APP同时猫眼专业版APP也是中国,8年9月30日同时截止201,80亿条电影评分及7猫眼平台已积累1.5,万条评论060;获累计观看22亿次猫眼平台的预告片已;包括有关超过800猫眼的内容数据库已,影、120000部电,0万名专业人士的资料000部电视剧及25。

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  春节档内在今年,r位、Push、开屏等猫眼利用线上Banne,球》《神探蒲松龄》《廉政风云》等影片做了全面曝光展示为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地。申博会员登入

  节档的走势中可以看出从《流浪地球》此番春,的驱动力愈加明显电影口碑对于票房,碑的反应速度也大幅提升而市场对于影片评分及口,一至两日方有云开雾散之势以往胶着战局大概会持续,下午和晚上便有了明显的区分而今年春节档的态势在初一,作用的便是影片口碑在这其中起到重大。

  创性的娱乐社交营销方式猫眼通过微信小程序开,交融为一体将营销与社,和交互性的方式用更具参与感,片触达目标观众帮助春节档影,度、激发观众观影兴趣更有助于提升影片曝光。

  的局势变化当中从今年春节档,于电影票房的巨大推动作用我们可以清晰看到口碑对,片口碑与评分的重要集散地而猫眼作为如今市场中影,口碑机制的发动机已然成为电影市场。

  定位:“猫眼是一个互联网+文娱平台猫眼CEO郑志昊曾解释过对于猫眼的。是能够给这个产业赋能平台的一个重要角色,增量价值的能力提供更多的创造。

  资源支持方面在线下营销,大的线余合作院校等猫眼目前拥有国内最。于此基,时代》等影片做了大量的地面营销服务猫眼为《飞驰人生》《熊出没·原始,作开展《飞驰人生》的宣传工作如与横店影视基地、麦当劳等合,百事可乐等品牌进行跨界营销并为其策划了与重庆航空、。

  乐行业用户及从业人员在线社区而猫眼作为目前中国最大的娱,最主要的影片口碑发源地已然成为当下电影市场中,影观众观影购票的主要决策参考依据猫眼评分及用户口碑均成为当今电,后续票房走势的基线之一也是业内人士判断影片。

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